Geçen yıl küçük ölçekli bir doğal kozmetik markasıyla çalıştık. Bütçeleri sınırlıydı ve 50 tane nano influencer — yani takipçi sayısı 800 ile 2.500 arasında olan kişiler — ile iş birliği yaptık. Sonuç: 3 günde stok bitti, dönemin en yüksek günlük satış rakamını kırdılar.
Bu nasıl mümkün oldu? Nano influencer'lar genellikle çok belirli bir topluluğa hitap ediyor. Örneğin sağlıklı yaşam meraklısı bir anne veya organik ürün kullanan bir dağcı, takipçileriyle gerçek bir güven ilişkisi kurmuş oluyor. Bu kişi bir ürünü tavsiye ettiğinde takipçileri bunu bir reklam olarak değil, samimi bir paylaşım olarak algılıyor.
Ölçeklenebilirlik de önemli bir avantaj. Tek bir makro influencer yerine 50 nano influencer ile çalışmak hem daha az riskli hem de çok daha geniş bir niş kitleye ulaşmanızı sağlıyor. Üstelik nano influencer ücretleri genellikle çok daha makul — hatta bazen barter (ürün karşılığı iş birliği) ile çalışılabiliyor.
Dikkat edilmesi gereken tek şey seçim süreci. Takipçi kalitesi, hesabın son 3-6 aydaki aktifliği ve içerik ile markanızın örtüşmesi nano influencer kampanyalarında çok daha belirleyici oluyor. Sayıdan çok uyum önemli.
Selin Öz
InfluencerPortal — Content Team