Çalıştığımız bir influencer bize şunu itiraf etti: 'Bazen brief 8 sayfa oluyor. Her cümle onaylanmış, her kelime marka rehberinden geçirilmiş. O brief'i aldığımda ne yapacağımı bilemiyorum çünkü kendi sesim için hiç yer kalmıyor.' Bu yalnız bu kişinin sorunu değil — çok yaygın bir şikayet.
İyi bir brief, içerik üreticisine ne yapması gerektiğini değil, neye ulaşması gerektiğini anlatır. Fark büyük. 'Ürünü mor arka planda tut, bu metni söyle, bu müziği kullan' demek yerine 'hedefimiz 25-35 yaş fitness meraklılarına ulaşmak, ürünün günlük rutine nasıl girdiğini göster' demek çok daha iyi sonuç veriyor.
Pratik olarak iyi bir brief şunları içermeli: kampanya hedefi (tek cümle), hedef kitle (kim bunlar, ne umursuyorlar), zorunlu elementler (ürün görseli, hashtag, link), yasaklar (kesinlikle söylenmemesi gerekenler) ve son olarak 'ton' için birkaç referans video. Hepsi bu. Bir sayfayı geçmemeli.
Son ipucu: brief'i göndermeden önce influencer'a 'bu brief'i okuyunca aklında nasıl bir içerik canlanıyor?' diye sorun. Cevap sizi şaşırtırsa brief'i yeniden yazın. Cevap sizi heyecanlandırırsa doğru yoldasınız.
Ayşe Kara
InfluencerPortal — Content Team